Nebojte sa, ak ste v televízii videli aj reklamu na a bezlepkový šampón, nepočul si zle ani si nebol vo sne. Bylinné esencie uviedla na trh nový rad organických produktov s antioxidantmi, aloe, morskými riasami a 0 % parabénov, silikónov, lepku a farbív. Je však naozaj nutné, aby šampón obsahoval lepok? Je to stratégia značky na získanie oporu v sektore celiakie? V tomto článku budeme analyzovať dôsledky používania tohto označenia, ako aj reakcie odborníkov a dôsledky trhu.
Španielska federácia celiatických asociácií je pobúrená
La Federácia asociácií celiatikov Španielska (FACE) komentoval, že to vyzerá ako vtip so zlým vkusom. Tvrdia, že celiatici nekonzumujú lepok, pretože ich telo správne nespracuje, a to sa pri hygienických výrobkoch nedeje, pretože nie sú jedlé. Veria, že tento typ označovania sa používa na výrobkoch, ktoré ho nepotrebujú. minimalizovať ochorenie a presvedčiť sa, že ide o alergiu.
Nemá zmysel, aby šampón, kondicionér alebo maska boli bezlepkové, ak ich (logicky!) nebudeme prijímať. Je však pochopiteľné, že v kozmetických výrobkoch, ako sú rúže, kde môžu prísť do kontaktu s našimi ústami, je to relevantné a môže spôsobiť alergiu alebo reakciu. Je jasné, že lepok neovplyvňuje kontaktom, ale konzumáciou.
Obsahujú šampóny lepok?
Toto oznámenie vyvolalo obavy, či by mal byť v hygienických výrobkoch prítomný lepok. Mnoho výrobcov používa prísady z obilnín s obsahom lepku, aby boli naše vlasy zdravšie. Lepok možno nájsť aj v lakoch na vlasy, penách a iných podobných produktoch, a to vďaka jeho „lepidlovým“ vlastnostiam, ktoré pomáhajú udržiavať tvar vlasov.
Je zaujímavé vedieť, že lepok je prítomný v oveľa viac produktoch ako len v potravinách. Herbal Essences sa pokúsili vytvoriť sériu kompatibilnú s jej radom "nulových silikónov a parabénov", ale zdá sa, že tentoraz sa to nepodarilo. Čo je však na tomto novom rade produktov zaujímavé, je absencia spomínaných látok, čo bráni ich uviaznutiu v našej pokožke hlavy.
Reakcie vedeckej komunity
Vedecká komunita reagovala na oznámenie Herbal Essences skepticky. Odborníci na výživu a dermatológiu uviedli, že označenie výrobku ako bezlepkového môže spôsobiť zmätok medzi spotrebiteľmi. The Federácia združení celiatikov Dodal, že tento typ označovania len dodáva zmätok a môže vyvolať zbytočný strach z lepku vo výrobkoch, ktoré sa nejedia.
Lekári tvrdia, že lepok postihuje celiatikov len pri požití a pri kontakte s kozmetickými výrobkami nehrozia žiadne alergické reakcie. Toto potvrdzuje Rosa Tabernerová, asistent lekára v Dermatologickej službe hl Nemocnica syna Làtzera v Palma de Mallorca, ktorý upozorňuje, že s pleťovými produktmi s obsahom lepku nie je problém, pokiaľ nie sú náhodne požité.
Vplyv marketingu na vnímanie lepku
Marketingová kampaň propagujúca bezlepkový šampón nie je ojedinelým javom. V posledných desaťročiach narastá názor, že lepok škodí aj tým, ktorí intoleranciou netrpia. To viedlo k rastúcemu trendu označovania všetkých typov výrobkov ako „bezlepkových“ s cieľom prilákať spotrebiteľov, ktorí hľadajú zdravšie možnosti.
Podľa článku v Americká národná lekárska knižnicaCeliakia je stav spôsobený poškodením sliznice tenkého čreva v dôsledku konzumácie lepku. Zatiaľ čo niektorí ľudia môžu pociťovať citlivosť na lepok, líši sa to od celiakie v tom, že nezahŕňa autoimunitné poškodenie. Preto je zrejmé, že označovanie nepotravinových výrobkov ako „bezlepkových“ možno považovať skôr za marketingovú stratégiu než za zdravotné opatrenie.
Kontroverzia a klamlivý marketing
Kontroverzia okolo bezlepkového šampónu Herbal Essences znovu rozprúdila diskusiu o označovaní produktov. Kritici tvrdia, že tento typ marketingu môže bagatelizovať stav celiakie a vyvolať dojem, že lepku je potrebné sa za každú cenu vyhnúť, aj keď to nie je nevyhnutné. Z pohľadu Federácia združení celiatikovTieto typy praktík by mohli viesť k nedorozumeniam, ktoré ovplyvňujú životy tých, ktorí skutočne potrebujú dodržiavať bezlepkovú diétu.
Jasný príklad toho, ako môže byť marketing zavádzajúci, možno vidieť v iných produktoch, ako sú jogurty, zmrzliny a omáčky, ktoré sú označené ako „bezlepkové“, hoci by prirodzene lepok obsahovať nemali. Tento trend viedol k FACE poukázať na to, že toto označovanie je pre spotrebiteľa nielen mätúce, ale aj zavádzajúce.
Budúce perspektívy
Pri pohľade do budúcnosti je dôležité, aby značky hygieny a osobnej starostlivosti dôkladne zvážili, ako môže ich označovanie ovplyvniť vnímanie lepku verejnosťou. Dôsledky klamlivého marketingu sú rozsiahle a môžu ovplyvniť nielen nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, ale aj vnímanie celiakie a iných súvisiacich stavov.
Jasná a pravdivá komunikácia o zložkách produktu je životne dôležitá. The Federácia združení celiatikov navrhuje, že značky by sa mali zamerať na zdôrazňovanie skutočných výhod svojich produktov a nie na používanie výrazov, ktoré môžu spôsobiť zbytočný zmätok.
Bezlepkové alternatívne produkty a prírodný prístup
Ako rastie povedomie o zdraví a wellness, stále viac spotrebiteľov hľadá produkty, ktoré sú prírodné a efektívne. Niektoré značky okrem Bylinné esencie, začali uvádzať na trh produkty s čistým zložením, ktoré neobsahujú žiadne umelé prísady, parabény ani sulfáty. Tieto prístupy získavajú na popularite a poskytujú životaschopnú alternatívu pre tých, ktorí chcú zlepšiť zdravie svojich vlasov bez použitia potenciálne škodlivých produktov.
Napríklad použitie prísady ako aloe vera, extrakty zo zeleného čaju y morská riasa, nachádzajúce sa v rade Herbal Essences, sú čoraz bežnejšie v priemysle starostlivosti o vlasy. Tieto zložky sú nielen prospešné pre zdravie vlasov, ale sú aj šetrné k životnému prostrediu, čím zvyšujú ich príťažlivosť pre spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú udržateľnosť.
Povedomie o zložkách používaných v produktoch, ktoré aplikujeme na naše telo, vedie k posunu smerom k čistejším, prirodzenejším možnostiam, ktoré nielen zlepšujú zdravie vlasov, ale podporujú aj celkovo zdravší život.
